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  • Title: 持續多元化廣告 聘少數族裔專才 調查公司推介10招攻亞裔客
  • Date: Wednesday, January 31, 2007
  • Synopsis: 【明報專訊】市場調查公司Ipsos Reid的最新調查顯示，加國企業對於打開本地華裔及南亞裔市場的興趣，比前增加了2至3倍
  • Article Text: 【明報專訊】市場調查公司Ipsos Reid的最新調查顯示，加國企業對於打開本地華裔及南亞裔市場的興趣，比前增加了2至3倍，有關調查將於今日發布。 該公司加西市場調查部總裁莫索普(Steve Mossop)指出，近年中國、印度等亞洲移民數量迅速增長，他們巨大的購買力對任何企業來說都不容忽視。 在這樣的情況下，去年Ipsos Reid針對加國亞洲移民族群展開4項市場調查，地點主要集中在溫哥華和多倫多兩大移民聚居城市。莫索普將根據調查結果提出10項市場營銷策略建議，主要包括「持續多元化的商業廣告」、「了解少數族裔語言」、「聘請少數族裔專家」等內容。 莫索普強調，希望進入少數族裔市場的公司，不能希望依靠在主流報紙或電視台上發布廣告就達到目的，必須通過不同族裔的多重媒體的宣傳吸引消費者注意，也可通過與一些專門服務少數族裔的非牟利機構或慈善團體合作提高知名度，比如中僑互助會等。 另外，使用移民語言也是企業打開市場的有效手段之一。調查顯示，7成的移民人口使用英法以外的語言，母語的使用率在新抵移民中比例更高，小到某個詞句的使用，大到文化傳統都是應該考慮的問題。 因此，莫索普對這些公司提出的建議，就是僱用更多能用多種語言、了解少數族裔文化的專家幫助制定市場營銷策略。 他也提醒各大公司，由於原居國文化、地域等多方面的差異，各少數族裔在消費方式和產品需求可能非常不同，各企業需要進行詳細調查後才可展開商業行動。 Ipsos Reid將於今日舉行如何打開本地亞裔市場的講座，並同時發布該項調查報告。莫索普表示本地商界反應踴躍，已有近200名人士登記參加。 m20070131 Wednesday