Title: 移民世界 廣告詞解碼

Date: Thursday, June 2, 2011

Synopsis: 筆者以前的律師廣告介紹自己提供什麼法律服務，最後加上一句由王仁鐸律師主理。先父是搞文字工作的，他看完後便說這和飯館廣告不是一樣嗎

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Article Text: 筆者以前的律師廣告介紹自己提供什麼法律服務，最後加上一句由王仁鐸律師主理。先父是搞文字工作的，他看完後便說這和飯館廣告不是一樣嗎？最近幾年筆者都甚少刊登廣告，發現有些廣告詞愈來愈不對勁；查在中國刊登廣告是又貴又管制多的。貴是因為報紙發行量大，管制是因為共產黨不可以讓你隨便宣傳。你的營業項目有的東西，你才可以刊登廣告。比如說你的營業項目是餐飲，你便不可以宣傳是搞健康食品的。在加國，因為有限公司都是法人，沒有必要例明營業項目，再加上此地是鼓勵商業活動，你登廣告就算是一派胡言亂語去吹捧自己，也沒有人管，你的廣告不真實騙了人後果自負。 有些專業登廣告則是受他們的專業組織管制，好像律師在本省不能登廣告說自己是什麼法律專家。你可以說你只做（即專做）那一類官司，但不能說自己是專家，因為沒有標準。在安大略省則資深的律師可以在認證之後以專家做廣告。 新移民來到此地打開那些免費報一看，定會認為此地雖然不是遍地黃金，卻是專家滿天下。其中以理財專家最多，這些宣傳基本上是要讓你知道專業還不夠，要專家才是更上一層樓。有些則做專家還不行，還要來個「精英」專家，「頂級」專家。地產經紀則金牌經紀也不行，要來個最高頂級金牌經紀。又一位則說「合作一次，享受一生」的妙句。然後現在流行的服務術語：護航，全程貼心護航。不知是用怎麼船去護航？如果你是坐難民船來的，有人來替你貼心護航，你定會請他。還有一個連黃埔軍校也搬出來作為財務規劃培訓，你說做有錢人是不是很慘，要接受軍校的培訓理財。 總之這些廣告要解碼就是太容易做專家。因為自己叫自己是便行。至於金牌、總統牌、天皇牌，則還有一些根據，就是以買賣房子的多少而定，但並非是品質保證。當然這世界不能沒有廣告，但廣告應該少一點一派胡言，多一點實事求事的說法。老外報紙很少見到這麼多「專家」，因自稱專家的如果被發現貨不對辦，隨時會挨告。華裔廣告裏之所以專家多、博士也多的原因，可能也就是他們挨告挨的少。 王仁鐸律師