Title: 文具衣履最搶手 網購開學用品成趨勢

Date: Thursday, August 25, 2011

Synopsis: 【明報專訊】根據民調顯示，愈來愈多卑詩的消費者選擇上網購買「回到校園」（Back to School）物品，舒舒服服的在家「血拼」，而且有43%的民眾表示會先上網看產品評價（product review）才下購買的決定。此外，卑詩消費者似乎愈來愈喜歡買高科技數碼產品

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Article Text: 【明報專訊】根據民調顯示，愈來愈多卑詩的消費者選擇上網購買「回到校園」（Back to School）物品，舒舒服服的在家「血拼」，而且有43%的民眾表示會先上網看產品評價（product review）才下購買的決定。此外，卑詩消費者似乎愈來愈喜歡買高科技數碼產品。 該項由Ipsos Reid連續第三年進行的回到校園購物民調指出，有兩成的卑詩消費者表示今年準備在網上購買「回到校園」的產品，而2009年只有13%的人表示會上網購物。同一期間，表示會到商店購買回到校園產品的比例也在下跌中，今年只有53%的消費者說會到商場商店購物，比2009年下跌6%。 調查指出，傳統的「回到校園」產品仍然是最受卑詩消費者歡迎的產品，包括71%的受訪者表示將會買文具、67%說會買衣服、57%買鞋子、49%買書包午餐盒等；不過，表示會購買數碼產品的比例則持續上升中，29%的受訪者準備買高科技產品，如果家裏的小孩為8年級或以上的受訪者，表示會買電腦及打印機以外數碼產品的比例更高達36%。 此外，調查也發現互聯網對消費者作出購物決定的影響愈來愈大，雖然「個人購物經驗」（89%）及「店內減價」（74%）仍然是最能影響購物的因素，但有43%的省民表示，商店網站上由其他消費者留言的產品評價，會影響他們選購產品的決定。 Ipsos Reid西部地區總裁Steven Mossop指出，消費者選擇在網上購物的情況逐年增高，大型電子零售商如Best Buy，應適時改變推銷策略以應付市場需求。 這已經是Ipsos Reid第三年在卑詩省針對「回到校園」購物所進行的調查，在今年8月8日至14日期間，調查訪問了311名卑詩省民。 兩成消費者稱會上網買「回到校園」產品。